Nielsen od 1. září nasadí soubor změn v měření televizní sledovanosti ve Spojených státech pro sezonu 2026–2027. Nová metodika má přesněji zachytit situace, kdy jeden pořad sleduje společně více lidí, a proto více zapojí údaje z nositelných zařízení připomínajících chytré hodinky. Firma současně aktualizuje způsob, jakým kombinuje rozsáhlá data z televizních zařízení s výsledky svého panelového průzkumu. Úpravy, které prošly posouzením organizace Media Rating Council, zasáhnou také měsíční přehled podílů klasického vysílání, kabelových stanic a streamovacích platforem.
- Nielsen začne změny používat od 1. září pro televizní sezonu 2026–2027.
- Nositelná zařízení mají pomocí zvuku pasivně rozpoznávat sledovaný pořad a lépe zachytit společné sledování.
- Aktualizovaný přehled Gauge stanoví nový výchozí základ pro streaming, kabelové stanice a běžné vysílání.
- Firma zapojí další průzkumy pro přesnější odhad španělsky mluvícího publika.
Náramky mají odhalit další diváky před obrazovkou
Přístroje Portable People Meter se nosí na zápěstí a rozpoznávají zvuk z televizních pořadů, filmů či dalších vysílaných událostí. Nielsen je ve Spojených státech začal zavádět v roce 2016 pro měření rozhlasu i místní a celostátní televize. Panelisté s těmito zařízeními se při sledování nemusejí přihlašovat obvyklým způsobem.
Nově mají údaje z náramků získat větší roli při měření takzvaného společného sledování. To nastává například tehdy, když je u jedné obrazovky více lidí. Data z nositelných zařízení Nielsen zkombinuje s informacemi z peoplemetrů; používá je rovněž při výpočtu sledovanosti mimo domov.
Pro televizní stanice a streamovací služby to znamená možnost přesněji započítat publikum pořadů, které lidé sledují společně, nikoli pouze osobu evidovanou jako hlavního uživatele zařízení.
Pasivní poslech prostřednictvím zařízení nošeného na těle může u části účastníků vyvolávat otázky ohledně soukromí. Z hlediska samotného měření však odstraňuje nutnost některých aktivních kroků, při nichž musí divák potvrdit svou přítomnost.
Gauge dostane nový základ pro porovnání platforem
Další změna se týká přehledu Gauge, v němž Nielsen každý měsíc ukazuje, jakou část používání televizorů připadá na streaming, kabelové stanice a klasické vysílání. Firma chtěla novou metodiku zavést už ve únorovém vydání, po výhradách některých klientů ji však odložila na začátek nové sezony.
Sporným bodem bylo využití studie DASH organizace Advertising Research Foundation. Původní údaje, které shromažďovala výzkumná organizace NORC při Chicagské univerzitě, byly opožděné o 12 až 18 měsíců. Nielsen nyní uvádí, že časovou prodlevu odstranil a bude pracovat s aktuálnějšími odhady.
Nová základna by při jednorázovém přepočtu přisoudila o něco větší podíl lineárnímu vysílání, zejména kabelovým stanicím, a mírně menší streamovacím službám. Podle dostupných informací se ale nemá výrazně změnit celkový obraz: streaming se po většinu uplynulého roku blížil polovině veškerého používání televizorů v USA a má si zachovat největší podíl.
Nejde tedy nutně o náhlou změnu chování amerických diváků, ale o změnu výchozího bodu, podle něhož se jednotlivé způsoby sledování porovnávají.
Přesnější data ovlivňují jednání o cenách reklamy
Nielsen dále zavede jednotnější vážení dat z velkých datových souborů a panelového měření. Model má nově zohledňovat také majitele chytrých televizorů, kteří odmítli sdílení údajů. Aktualizace nástroje využívajícího strojové učení má zase lépe odhadnout demografické složení domácností a podle firmy zabránit tomu, aby výsledky uměle směřovaly ke starším obyvatelům.
Pro odhad španělsky mluvícího publika společnost zkombinuje American Community Survey amerického úřadu pro sčítání lidu s National Hispanic Enumeration Survey. Cílem je lépe rozlišit hispánské domácnosti podle toho, zda v nich převažuje španělština, nebo angličtina.
Měření Nielsen slouží americkému mediálnímu a reklamnímu trhu jako podklad při určování velikosti i složení publika. Takzvané měny sledovanosti se následně používají při vyjednávání cen reklamy mezi zadavateli, televizními sítěmi a streamovacími službami. Přesnější započítání diváků proto může ovlivnit obchodní hodnotu pořadů, i když veřejně publikovaná čísla ani data pro klienty podle očekávání nemají projít výraznými změnami.
Považujete pasivní měření pomocí zařízení na zápěstí za přijatelnou cenu za přesnější údaje o televizním publiku?
