Snapchat v pátek oznámil, že z veřejných doporučení ve Spotlightu vyřadí videa vytvořená výhradně umělou inteligencí. Změna se týká krátkých videí, která aplikace nabízí prostřednictvím svého veřejného kanálu, nikoli veškerého využití AI při tvorbě. Obsah upravený či rozšířený pomocí kreativních nástrojů Snapchatu může být ve Spotlightu dál způsobilý k doporučení. Firma tím chce dát přednost autentické tvorbě lidí před nekvalitním a opakujícím se strojově generovaným obsahem. Rozhodující tedy nebude pouhé zapojení AI, ale míra lidského vkladu do výsledného videa.
- Plně AI generovaná videa se už nemají objevovat ve veřejných doporučeních Spotlightu.
- Tvůrci mohou dál používat nástroje Snapchatu s umělou inteligencí k úpravám a rozšíření vlastní tvorby.
- Samotné označení obsahu jako vytvořeného AI nezajistí jeho způsobilost pro Spotlight.
Platformy už dříve začaly omezovat záplavu AI obsahu
Rozhodnutí Snapchatu navazuje na sérii kroků dalších platforem, které hledají hranici mezi podporou nových nástrojů a ochranou původního obsahu. Pinterest loni umožnil uživatelům snížit množství materiálů vytvořených AI v doporučeních. TikTok v listopadu přidal možnost upravit podíl takového obsahu ve feedu a v červenci začal testovat zdokonalené odhalování účtů zaměřených na zveřejňování AI spamu.
V lednu YouTube odstranil více než dvanáct populárních kanálů, které získaly miliony zhlédnutí pomocí AI videí s postavami, jako byly kočky nebo Ježíš. Platforma pro úpravu videí Kapwing odhadla, že obsah vytvořený AI představoval 21 procent feedu YouTube.
Dne 20. července YouTube upřesnil, že chce odměňovat tvůrce používající AI k rozvíjení původního vyprávění, nikoli k masové výrobě generických videí. O den později oznámil Substack spolupráci s detektorem Pangram, který má čtenářům nabídnout odhad, nakolik byla při psaní textu použita umělá inteligence. Autoři se však mohou z automatické analýzy odhlásit.
Společným principem těchto změn je rozlišování mezi AI jako pomocným nástrojem a AI jako náhradou celého tvůrčího procesu.
Snapchat v pátek stanovil pro Spotlight přísnější hranici
Bezprostředně před oznámením Snapchatu představil odlišnou vizi šéf společnosti Meta Mark Zuckerberg. Ve čtvrtečním příspěvku napsal, že obrazové a video modely Muse by mohly vytvořit „téměř nekonečný vesmír personalizovaného obsahu“ a učinit služby Mety užitečnějšími a poutavějšími.
Snapchat se naopak rozhodl zachovat Spotlight jako prostor pro původní tvorbu skutečných lidí. Spotlight je veřejný kanál krátkých videí, v němž doporučovací systém vybírá trendující a originální příspěvky od tvůrců a studií. Nové pravidlo proto není plošným odmítnutím umělé inteligence, ale podmínkou pro zařazení do této části aplikace.
Podle pravidel Spotlightu bude algoritmus zvýhodňovat autentický obsah vytvořený lidmi před videi kompletně generovanými AI mimo Snapchat. Takové video nemá do doporučení proniknout ani tehdy, když jeho autor použití umělé inteligence transparentně přizná.
Následovat má filtrování už na úrovni doporučení
Tvůrci budou moci dál využívat efekty rozšířené reality, nástroje pro úpravy obrazu a další funkce Snapchatu založené na AI. Obsah vytvořený pomocí vlastních AI nástrojů aplikace navíc Snapchat opatřuje viditelným vodoznakem.
Pro tvůrce to znamená, že pouhá technická kvalita či označení původu nebude stačit: k cestě do veřejných doporučení bude zapotřebí rozpoznatelný lidský tvůrčí vklad.
Pro uživatele je důležitý zejména rozdíl mezi zveřejněním a doporučováním. Spotlight funguje jako distribuční mechanismus, takže vyřazení z jeho výběru může omezit možnost, aby se plně generované video dostalo k širšímu publiku. Z pohledu platforem jde zároveň o způsob, jak chránit prostor pro osobní příběhy a původní pohledy, aniž by musely AI nástroje zakázat úplně.
Měl by Spotlight plně generovaná AI videa vyřazovat, nebo by stačilo jejich jasné označení? Podělte se o svůj názor.
